استطلاعات السوق وجمهور القراء
 
لمذا يتعين عليك أن تتعرف إلى جمهور قرائك
تشكل البحوث الخاصة بدراسة جمهور القراء الوسيلة الرئيسية لتحديد عدد القراء الذين يطالعون صحيفتكم، والتعرف على نوعياتهم، والتوصل إلى الرغبات التي يريد القراء تحقيقها من خلال صحيفتكم. وهي تعتبر أداة أساسية لتوليد مصادر الدخل، وإذا ما تم أداؤها على النحو اللائق، فقد تساعد في رفع أرقام معدل عدد النسخ المبيعة وزيادة الإعلانات في أي صحيفة سواء كانت تلك الصحيفة صغيرة أم كبيرة. والحقيقة أن البحوث الخاصة بدراسة جمهور القراء ليس بالضرورة أن تكون مكلفة أو معقدة، ولكن لابد وأن تتولى القيام بها جهة محترفة.

ولقد أجرت شبكة الصحافة العربية حديثاً مع دينيس ليست مؤلف كتاب "تعرف إلى جمهورك: دليل عملي للبحوث الخاصة بأجهزة الإعلام"، ومؤسس "حوار الجماهير"، وهي منظمة تكرس جهودها لمساعدة العاملين في مجال وسائل الاتصال على إيجاد المعايير الأفضل لقياس الجماهير التي تتابعها، وتدريب هؤلاء العاملين، وتقييم المشاريع التي تضطلع بها المؤسسات التي يعملون بها.
المزيد
النشرة الأخبارية رقم 4
2005أكتوبر/تشرين الأول 25
 
قمة مراجعة وتدقيق أرقام التوزيع
لقد أصبحت مسألة مراجعة وتدقيق أرقام التوزيع واحدة من القضايا الرئيسية في مجال الإعلام المطبوع في منطقة الخليج. وبينما تطالب الجهات الـمُـعْـلِنة بقدر أعظم من الوضوح والشفافية بشأن الأرقام الخاصة بالتوزيع، إلا أن الصحف لم تبدأ بعد باتخاذ الخطوات اللازمة. و من الاستثناءات القليلة صحيفة مجانية تصدر في دولة الإمارات العربية المتحدة وهي صحيفة سفن د ايز
المزيد
النشرة الأخبارية رقم 2
2005أكتوبر/تشرين الأول 13